哪吒 , 能成为下一个超级国民IP吗？

发表时间：2019-08-05 15:46
上映10天票房22.81亿，两度刷新动画电影单日票房纪录，《哪吒之魔童降世》成为当之无愧的国产动画电影票房冠军。


国漫崛起了，人们一边欣慰地奔走相告，我们终于也有了一部制作精良的国产动画电影，一边满心期待更多质量上乘的作品出现，打造一个属于中国动画电影的“封神宇宙”。


哪吒的现象级票房是观众对其“不认命”的精神的认可，它激发出人们对抗偏见、对抗现实的勇气，引燃了成人走进影院观看动画电影的热情。


自《哪吒闹海》起，已经太久没有一部关于哪吒的影视作品获得大众如此高的关注了。很多人都将79版哪吒视为经典的“童年记忆”，不曾想时隔40年，同样是哪吒，同样是动画电影，《哪吒之魔童降世》站在前人的肩膀上完成了自我蜕变。



设计背后的故事


新版哪吒是基于传统故事的大胆改编，但并非标新立异，在创新中保留了人物原型的形象和性格，且有不少细节都致敬经典。从海报中可以看出，风火轮、混天绫、火尖枪、乾坤圈、三头六臂、莲花等元素，都有老版的影子。



在场景构建上，新版也传承了老版哪吒水墨画的精髓，为观众呈现出一幅视觉盛宴。


而李府家将的造型设计，无论是人物服饰线条还是表情动作，简直就是老版的三维复刻。


不仅如此，新版剧本打磨两年，先后共写了66个版本（上映的是第66版），制作花了三年，若不是钱烧光了，估计还要再磨半年才会上映。


每个角色从设定线稿就不断修改形体，服饰、表情、动作，一遍又一遍的反复琢磨和推敲，直到每个外貌细节都和角色性格相得益彰。


因外形丑一开始不被观众接受的哪吒形象，却是团队百里挑一，坚持要以此打破观众心中偏见的代表。


因为制作难度特别高，预算又有限，大团队不愿意接，小团队没有一家能够独立完成，不得不把所有特效工作分拆给20多家小团队。全片约80%都是特效镜头，一个特效镜头，团队要花两个月时间打磨，每个镜头导演都要看数十次，哪怕一帧不满意也要调。


如此抠细节导致接《哪吒》项目的公司，员工离职率普遍升高。一位负责申公豹变豹子头的特效师，打磨了两个月，依然不过关，被逼无奈只好辞职。然而新公司恰好也接了《哪吒》，项目又交到了他手上，最后死磨活磨还是完成了。

饺子：辞职又如何？申公豹还是你做。

特效师：我命由吒不由我。



国漫真正的崛起是靠整个工业化体系的成熟程度，不是几部成熟作品，但国漫的崛起需要饺子这样的导演。


想要将文化符号IP化，需要文化母体和时代价值相契合，既要继承传统，又要推陈出新。哪吒与生俱来的反叛精神已成为一种文化符号，有望成为继孙悟空之后，中国动画市场上的下一个国民IP。




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