明星们组一次“CP”,能带来多大的商业价值?

发表时间:2019-08-13 15:11

这一个月,小编的社交平台一直在被“童颜夫妇”和“博君一肖”刷屏。

《亲爱的,热爱的》和《陈情令》时时“霸占”热搜,这两对从剧中走出来的CP,也成为了这个夏天最热的流量代名词。


“恋爱可以不谈,CP不能不磕。”这是千千万万CP粉的真实写照。对于她们来说,只要心中有爱,时间和钱包统统可以贡献出来。
粉丝们磕CP收获了快乐,明星们同样收获了无限的热度和机遇。
对于明星而言,组一次CP,到底能给自己带来多大的商业价值呢?下面,小编就为大家盘点盘点2019大热的那些“娱乐圈CP”们。

个人价值更高:“童颜夫妇”——李现×杨紫


“韩商言佟年给我结婚!”这是每一个“上头姐妹”的终极心愿。仪式吻、车窗吻、车咚吻……各种甜死人不要命的桥段也让她们心头发酸,“为什么我没有这样一个‘现’男友?”


如今《亲爱的,热爱的》完结,“童颜夫妇”终成眷属,但是上头姐妹对于“现男友”的热爱并没有结束。
剧集播出之后,李现首开抖音账号,发布的第一条视频就获得了1860万+的点击率,在抖音明星榜上,与第二名罗志祥的热度值拉开两倍之多。



除了想拥有“现”男友本人,网友们对他使用过的一切同款也都非常热衷。糖果、猫粮、味全、PUMA运动装,甚至有粉丝为他买下了剧中3000万的别墅……除此之外,淘宝还亲自为李现创建了“七月男友”同款主题榜。


小编调查了有关“李现”的淘宝商品种类和购买热度,发现“同款衣服”、“同款手机壳”、“同款糖果”等搜索词频频出现,PUMA、味全、卡西欧等品牌的热度都居于高位。


李现同款被疯抢,金主爸爸们自然不会放过这次好机会。剧集播出一个月的时间,不少品牌就纷纷出动抢占热度,味全推出3000套李现“热爱瓶”,不到5秒钟被抢光,PUMA也不甘示弱,在官方微博、天猫旗舰店、小红书中放出同款穿搭进行互动。七夕来临,野兽派也联手李现做起了产品推广。


再看看“童颜夫妇”中的杨紫,这已经不是她第一次因为组CP而走红了。回想起去年爆火的《香蜜沉沉烬如霜》,她和邓伦的“香蜜CP”也是如燎原之势甜进了百万少女的心坎里。


凭借《香蜜》翻红后,杨紫的商业价值得到了质的提升。从剧集8月播出至今,一年的时间内杨紫共拿下10个品牌代言,比2017年翻了一倍多,其中蒙牛纯甄和花木星球都是在《亲爱的,热爱的》播出前后收获的新代言。


亲切可爱的邻家女孩形象让杨紫受到众多品牌的青睐,在CBNData星数2019明星消费影响力榜单中,杨紫的消费影响力指数从2018年Q2开始逐步攀升,到了2019年Q1已经达到了一个新的高度。



两次因“CP”而火,杨紫也被网友调侃为“旺夫体质”,不止旺了男主也旺了她自己。
说起来,李现、杨紫都是因为剧中CP炒热了自身人气,尤其是李现,剧集进行到后期,“现男友”的呼声已经大过了CP粉的势头。在这种甜甜的恋爱剧中,观众们经常会把自己代入到CP中的一方,对个人的关注度也就更高。不过这种情况,在“男男CP”中,就不是这么回事了。
萌上“男男CP”的粉丝们,往往会产生同一种想法“我结不结婚不重要,他俩在一起就行。”这时候,CP的威力可就大得多了。

CP带货更强:“博君一肖”——王一博×肖战



在“男色”当道的今天,前有《镇魂》朱一龙白宇,后有《陈情令》王一博肖战,“男男CP必爆”的法则似乎屡试不爽。
“bjyxszd”(博君一肖是真的)、“kswlkswl”(磕死我了)这两句犹如乱码般的英文字符,是《陈情令》的CP粉“百香果”们最常挂在嘴边的一句话。两位男主在戏里戏外的各种日常互动,也成为她们最兴奋最狂热的“磕”点所在。
随着剧集热播,“博君一肖”这对CP的声势也越来越大,先是登上微博CP超话排行榜第一,男主饰演者王一博和肖战也抢占微博明星势力榜前三名。

《陈情令》官方出品的原创音乐数字专辑,上线4个小时卖出265万,截至日前,已经有超过60万的销量,销售额高达1202万。另外,《时尚芭莎》为他们拍摄的双人电子刊以6元的定价卖出40.7万的订阅量,合计达到了244万元。


“博君一肖”凭借着新鲜的热度优势,也开始开拓各自的商业市场。在这里,小编罗列了一下剧集播出后两个人的代言合作概况。

王一博.png


图中可以清晰的看出,两人的商业合作频率都有不小的提升。尤其是王一博,新增4个品牌,在活动推广方面更是密集。反关肖战,在数量上稍微落后,但商业资源的接取和背后经纪团队也有着很大的关系。代言虽少,只要人气还在,就不愁品牌爸爸来找。

个人商业价值提升是好事,不过对于如今的“博君一肖”,光是一套专辑卖出了千万的架势就可以看出,CP粉才是带动两人热度的最大因素。一旦剧集结束两人不再同框出现,双方的关注度难免会开始回落。
正因如此,CP粉们也期盼他们能有“售后服务”,期待他们在作品乃至商业代言上有后续合作,这时候,拥有双人代言绝对会产生“1+1>2”的成效。目前,两人还没有正式官宣的双人代言,实际效果自然无可考证。而有一对CP却深谙其道,把“CP”的商业价值运用到了极致,那就是接下来要讲的这对“云次方”。

“售后服务”更好:“云次方”——阿云嘎×郑云龙


瞧瞧微博CP超话榜上,除了新鲜出炉的“博君一肖”,还有一个排名永远稳居前三的“男男CP”——“云次方”。

名字中都有“云”字,所以CP名为“云次方”
看过第一季《声入人心》的观众应该非常熟悉他们,阿云嘎和郑云龙。在参加节目的“梅溪湖36子”中,这两人的热度和呼声是最高的。相识10年,同为大学室友,又一起参加节目,两个人切割不断的“革命友谊”也成为了CP粉们铁了心追随下去的关键原因。
节目播出到现在,快一年的时间,足够让CP的热度冷却。就连一年后的镇魂CP都已经要“查无此人”了,但“云次方”却依然拥有着大批死忠粉,人气还在保质期,这主要归功于他们非常良心的“售后服务”。
除了经常一起参加活动,阿云嘎和郑云龙在双人商业合作上的数量绝对是其他CP不可比拟的。


海飞丝、Olay、德国博朗、贝纳颂咖啡……从日化家清到电子3C,统统有所涉猎。就在8月6号,两人还刚刚官宣了长安福特金牛座汽车的双品牌大使。



CP粉们吃足了“糖”,自然心甘情愿为云次方买单。观察CBNData星数罗盘可以发现,两人的消费影响力从2018第三季度开始上涨,并在之后的几个月迅速飞升,到了2019第一季度,两个人已经跻身前200名,带货效果不相上下。



尤其是郑云龙,除了海飞丝的双人合作,他还接下了力士的品牌推广,两相带货,使得郑云龙一跃而成为2019第一季度日化家清品类榜的第8名。


所谓“饭对了CP,情人节每天都过。”云次方”和CP粉们友好又长久的联动关系,就是能保持两个人商业价值不断上涨的“秘密配方”。
如此看来,明星们组一次CP,不论从个人还是双方来说,带来的好处都是不可估量的。作为一种能快速大爆的捷径,和谁组怎么组又是一门深奥的学问。明星之间的“化学反应”+观众的共情+合适的环境机遇,三者也是缺一不可。想要观众买账,绝对是件非常需要运气的事情。



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