竖屏风靡 ，重返广告的黄金时代

竖屏视频正逐步兴起。根据Facebook2018年的数据，79%的竖屏视频用户认为竖屏格式更吸引人，在大部分情况下手机会竖屏持握。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪在现场强调，“某种意义上可见，竖屏是移动互联网营销的未来。”

与横屏相比，竖屏内容主要有4点变化:

视频尺寸的变化，带来镜头语言的变化；

播放方式的变化，带来叙述结构的变化；

观看体验的变化，带来声画关系的变化；

交互层级的变化，带来沟通语境的变化。

面对以上变化，作为日活超过3.2亿的短视频平台，抖音的3种属性可以帮助品牌有效应对：

作为国民级的内容平台，抖音用更精准的内容触动更广大的受众，帮助品牌收获海量高效的传播曝光；

作为创新性的创作和分享平台，抖音用更多元的互动实现更深度的参与，收获直通内心的品牌偏好；

作为突破型的社交平台，抖音基于内容不断进行新型社交关系的拓展，触达更无界的圈层，收获前所未见的市场空间。

在竖屏风潮之下，品牌需要看到，2个关系也在发生改变：

用户与内容的关系：用户已经成为内容的主人，不再被动接受内容，却反而比以往更加主动寻求内容，且具有主动产出一流内容的能力；

用户与品牌的关系：在全新的传播语境下，品牌说了什么，远不如做了什么更重要。用户与品牌的距离无限拉近，已经可以进行本我层面的交流，制造更深层次、更稳固的交流。

面对变化的用户关系，品牌要想用内容打动用户，需要遵循广告创意的1条原则：

让广告本身成为有价值的内容，满足用户的审美、知识、娱乐、情感以及互动等价值，变成用户爱看、好用、有趣、心动和想玩的创意内容