2019年十佳走心广告!

发表时间:2020-01-13 15:47

2019年已经过去了,又到了对这一年的广告案例进行年终盘点的时候。回顾过去一年,各大品牌营销千姿百态、层出不穷。跨界联名、魔性洗脑、复古情怀、沙雕文化、网络直播......源源不断的营销方式,只为吸引目标用户的注意力,持续输出品牌价值。


尽管营销方式多变,优秀的案例却有着相同之处。今天就来盘点我心目中的2019年十佳广告片,相信总有一个曾刷屏过你的朋友圈。


1.SKII

《为什么她们不回家过年》




在2019新年期间,SKII聚焦婚姻压力,邀请三位现实生活中的独立女性分享她们的故事,推出了反催婚广告《为什么她们不回家过年》。将单身女性过年回家就被催婚、被催生的现实问题放在公众面前,引发社会讨论。

越来越多的单身女性感觉到过年是一种压力的存在,不再是团圆的象征。选择逃避是她们的对困境做出的无奈之举,但广告片中的三位女性却做出了勇敢的抉择。SKII通过这支广告鼓励女性勇敢面对,主动掌握改写自己的命运。

随着新时代女性的独立意识愈加强烈,这样的反催婚题材可以引发女性的强烈共鸣。品牌为女性发声,不但赢得了女性用户的好感,建立起沟通,还体现了品牌的社会责任感。

2.雷克萨斯
《说不出来的故事》



走起温情路线的雷克萨斯,通过一支广告《说不出来的故事》让人眼前一亮,印象深刻。演员王景春和陈数用精湛的演技,演绎了故事中平淡的夫妻生活。广告没有刻意煽情,也没有罗曼蒂克,只有真实琐碎的婚姻问题,是百万个平常家庭的缩影。


特别喜欢片中的文案,“生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。如果哪天我要是死了,回想一生,那些闪现在眼前的是因为有你,才变得灿烂无比。”平淡的生活饱含着真实而静美的瞬间,感人至极。



3.中国银联
《大唐漠北的最后一次转账》



最具使命感的的广告非中国银联的这支微电影莫属了,用16分钟将家国情怀和使命感表达得淋漓尽致,不论是故事人物还是画面质感,都堪比电影大片。


故事根据真实历史切入,讲述了唐朝西域守军在与长安失联的情况下,两名士兵历经重重磨难终于将军费送达。中国银联站在家国情怀的高度,颂扬了中国人使命感强的精神,也传达了中国银联“虽远必达,分文不差”的品牌使命。



4.电影宣传片
《啥是佩奇》



《啥是佩奇》是2019年的第一匹黑马,刷屏全网。导演张大鹏牢牢抓住春节这一节日特点,聚焦留守老人,通过小猪佩奇这一纽带,连接了老人与孙子的情感世界。传统与现代的碰撞,引发了人们对现实生活的思考;朴实的情感唤醒了人们内心深处的记忆,令无数人热泪盈眶。


不得不说,好的广告,一定擅长挖掘现实情感,结合当下话题。没有花里胡哨,没有漂亮的明星,依然可以走进观众的内心.....


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